中新網(wǎng)11月2日電 國家市場監(jiān)管總局2日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)。《指南》提到，宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾等九類情形，將被重點打擊。
九類情形具體如下：
(一)違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。
(二)違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。
(三)宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目。
(四)宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。
(五)利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。
(六)利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認定為廣告代言人。
(七)以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
(八)對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。
(九)其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權(quán)益的行為。
國家市場監(jiān)管總局提示，醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的，市場監(jiān)管部門應(yīng)注意以下情形：
(一)醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機構(gòu)及其人員的名義、形象屬實的，應(yīng)認定為使用醫(yī)生或者專業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為。
(二)廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，足以誤導(dǎo)消費者認為其屬于醫(yī)生等專業(yè)人士的，應(yīng)認定為虛假醫(yī)療美容廣告。相關(guān)人員涉嫌非法行醫(yī)的，要及時通報同級衛(wèi)生健康行政部門。
(三)對衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研人員的專訪、專題報道中出現(xiàn)有關(guān)美容醫(yī)療機構(gòu)的地址和聯(lián)系方式等內(nèi)容的，應(yīng)認定為以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
