隨處可見的健身場所、健身器材，刷屏網絡的“打卡”運動軟件，風靡的推拿理療、瑜伽課程，琳瑯滿目的低糖、低熱量健康食品……隨著消費者健康管理觀念提升和居民收入水平提高，健康消費正成為我國消費市場增長的一大亮點。
近年來，我國先后制定并實施了一系列推動健康消費和健康產業發展的政策，顯著提升了居民健康素養水平，推動了健康消費市場快速發展。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，其中提到“開展健康消費專項行動”，這為健康消費市場帶來了新的政策利好。
在政策推動下，健康消費市場潛力正在持續釋放，消費者對健康服務的需求也愈加旺盛。國家統計局數據顯示，2024年我國居民人均醫療保健消費支出2547元，占人均消費支出的比重為9.0%。我國健康消費領域的一個特點是消費群體不斷擴圍。除了傳統的健康消費主力老年群體，越來越多的年輕人開啟“主動管理”模式，成為養生保健類消費的新生力量。而且，與老一輩的傳統養生觀念不同，年輕人不再滿足于簡單的“保溫杯里泡枸杞”，而是更加注重科學的健康管理和個性化的消費體驗。比如，在健康管理方面，更多年輕人傾向于定期接受體檢服務、愿意主動購買健康保險等。在飲食方面，年輕消費者日益重視食物的營養價值和生產工藝，選擇零食前都要先看配料表。
數字化趨勢也為健康消費提供助力。如今，智能健康檢測設備的普及，讓個人健康管理更加簡便和高效。相關數據顯示，2024年，中國腕戴設備市場出貨量達到6116萬臺，同比增長19.3%，成為全球最大的腕戴設備市場。此外，智能健康監測設備、便攜式心電圖機和呼吸機等成為市場消費熱點。
充分釋放新型健康消費潛能，不妨將重點放在培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務業態上。鼓勵各類企業開發滿足多樣化、個性化需求的健康服務產品。除此之外，還可以通過促進健康服務領域數字化轉型，培育更多健康消費新增長點。
健康消費為消費提質升級提供了廣闊空間，但新業態也面臨一些阻礙“健康”發展的老問題。比如，虛假宣傳、過度營銷及誘導消費等現象依然存在，公眾健康素養有待提升，等等。營造良好健康市場環境，離不開有關部門對行業的規范和引導。要深入開展全民健康素養促進行動，持續提升大眾健康素養。商家也應恪守誠實守信的經營理念，為消費者提供更健康的產品和服務。
