2019年，上海市場監(jiān)管部門加強(qiáng)廣告導(dǎo)向管理，加大虛假違法廣告查處力度，全年共查處各類虛假違法廣告5604件（其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占80%），處罰沒款1.02億元。
上海智美顏和醫(yī)療美容門診部有限公司違法廣告案在列。
當(dāng)事人在其官網(wǎng)發(fā)布“xx衛(wèi)視主持人xxx微整全程”、“著名主播xx現(xiàn)場體驗(yàn)音波提拉”等內(nèi)容，利用“xx衛(wèi)視主持人”等19名患者的名義或形象作推薦證明，展示患者診療前后的對(duì)比照片。另查，當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)宣傳“囊括全球頂尖的醫(yī)美專家”、“提供最先進(jìn)的醫(yī)美技術(shù)和最專業(yè)的醫(yī)美治療方案”等。
上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第（四）項(xiàng)和第九條第（三）項(xiàng)的規(guī)定，市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（一）項(xiàng)等規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款12萬元。
小貼士
1、企業(yè)利用官方網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)自媒體，推銷自身的商品或服務(wù)，已成為常見的商業(yè)廣告行為，也是廣告違法問題高發(fā)的領(lǐng)域。 警示：廣大企業(yè)要秉持誠信經(jīng)營、公平競爭的基本準(zhǔn)則，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自媒體商業(yè)廣告發(fā)布管理，廣告宣傳應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得虛假或者引人誤解，切實(shí)履行保障消費(fèi)者權(quán)益的義務(wù)。
2、廣告導(dǎo)向問題常見于使用錯(cuò)誤的中國版圖，違法使用低俗、媚俗、惡俗的內(nèi)容吸引眼球等方面。 警示：廣大企業(yè)要依法合規(guī)使用中國版圖，共同維護(hù)國家尊嚴(yán)和主權(quán)利益；要以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。
3、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，通過移動(dòng)終端發(fā)布廣告，進(jìn)行個(gè)性化廣告推送，快捷實(shí)現(xiàn)廣告到銷售的商業(yè)變現(xiàn)，為消費(fèi)者提供更便利生活方式，同時(shí)也帶來地域性和差異性監(jiān)管困難。
警示：廣大消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，理性對(duì)待廣告推送，合理安排生活消費(fèi)；日常生活中發(fā)現(xiàn)的違法廣告，可以通過12315熱線進(jìn)行舉報(bào)。
